Аппле: Припремате се за будућност без иПхоне-а?

Η јабука ништа не препушта случају, посебно на пољу које се брзо трансформише и сваки дан који сване тражи нове одговоре на све више изазова.

ΚДакле, упркос чињеници да Аппле тешко можете замислити без иПхоне-а, он се пуном паром припрема за живот без свог заштићеног производа.

Реч је и о компанији која је за толико деценија свог постојања упознала и савладала неколико препрека. Било је тренутака, рецимо, у раним годинама ПЦ-а, када се мучио ИБМ- за део комерцијалног колача, покушавајући да нађе своје место у оперативним системима у режиму апсолутне свемоћи виндовс из 1990-их.

Чак су му и катанцем претили тих мрачних дана 1997. године, па не зна ништа осим препрека и конкуренције. И ако постоји нешто што је научио током година, то је да остаје велики изазов бити испред не само конкуренције, већ и себе.

Прича се да продаја иПхоне КСС и КСР уопште не иде добро, иако нико не може бити сигуран, јер Аппле и даље нерадо говори колико је паметних телефона продао у 2019. Не само то, већ је већ најавио да је више неће пружати податке о комерцијалном утицају било ког од својих уређаја, што задаје главобоље, како кажу аналитичари.

Из свега овога је јасно да су невероватна стопа раста и луда продаја из прошлости били ограничени. Ин писмо које је Тим Кук послао акционарима компаније Аппле 2. јануара 2019. године, а тиче се последњег квартала 2018. године, карактеристично је упозорио све да његове процене неће бити оправдане. Неће се ни приближити предвиђањима! Проблем је двострук, каже извршни директор Аппле-а: трговински рат између САД и Кине и шира финансијска криза која је подстакла продају иПхоне-а.

Али Кук је видео још један разлог, мању комерцијалну претњу, које су његови купци, еколози и сам Аппле добро свесни, сматрајући то не проблемом већ привилегијом: да људи дуже чувају своје иПхоне телефоне!

Свет се мења, а такође и Аппле, ако жели да задовољи потребе ере у којој доминира глобална економска криза. иПхоне наставља да представља највећи и најснажнији део комерцијалне активности компаније, која, међутим, не крије да покушава да се одвоји од примата производа у његовом утицају на тржиште. Ово нам говори у последњих неколико година са новим асортиманом уређаја и услуга и то је недавно потврђено на годишњој Аппле Ворлдвиде Девелоперс Цонференце, одржаној у Сан Хозеу Цалифорниа почетком јуна.

Али да ли је Аппле направљен без иПхоне-а? Колос колоса и данас представља 59% његовог прихода (подаци из последњег квартала). Чак и ако су гласине да продаја иПхоне-а опада или чак тоне истините, очигледно ће наставити да продаје много иПхоне-а у годинама које долазе.

Само сваки производ, без обзира колико успешан, има свој круг. Тхе иПхоне он то врло добро зна. А Аппле је очигледно бољи. Зато се, како све показује, постепено и прогресивно креће ка другима.

Натерати многе људе да отворено говоре да је Аппле већ ушао у своју пост-иПхоне еру…

Аппле услуге

Аппле већ дуги низ година прича много, али много, о својим пословним активностима. А 2016. је званично лансирао свој амбициозни циљ удвостручавања прихода од услуге до 2020.

Шта то значи у пракси? Годишња потрошња од 48 милијарди долара до 2020. године, што ће сектор услуга претворити у његов други највећи посао. Или први ако желите после иПхоне-а! Аппле, наравно, није једини који се фокусира на услуге, али је изузетно одлучан.

Због тога веома широк спектар услуга и даље пада пред ноге потрошача. Пре свега, континуирано јача најпоузданији ток својих прихода, продају садржаја и претплатничких пакета корисницима својих уређаја.

Друго, настоји да створи нове услуге како би повећао приход од својих постојећих купаца и привукао нову публику. И треће, настоји да прошири своју корисничку базу изван оних који већ користе његове производе, стално додајући још више такозваном „Епловом екосистему“, овој огромној лепези апликација које нуди и жели да натера све да на њега налете. На сваком технолошком кораку, хтели то или не.

Овде нам извештаји тржишних играча говоре да је циљ од 48 милијарди до 2020. лак посао. Уз Аппле ТВ сервис за стриминг и ширење свог музичког пословања на друге платформе (нпр амазонка Ехо), приливи врућег новца експоненцијално расту.

У 2018. години, на пример, према Апплеовом билансу, приход од његове услужне индустрије попео се на 37 милијарди долара. Другим речима, прешла је више од пола пута до свог циља за тачно половину времена које је зацртала. Али то је оно што Аппле ради, прво поставља „умерене“ циљеве да би их обрисао одмах након…

Здравствена заштита

Заштита будућности Аппле-а и визије ере у којој иПхоне више неће бити њен централни стуб очигледно иде даље од продаје више услуга на тржишту. На крају крајева, Аппле је у свом најбољем издању када допушта иновацијама да га воде.

Шта ако Тим Кук није Стив Џобс, који има неколико промашаја у својој имовини, сви препознају да је то за сада велика покретачка снага Аппле-а. А велики шеф је отворио пут за једну од највећих нових иницијатива компаније Аппле: здравље.

Овде њена кретања нису прошла незапажено од стране тржишта, све остало. Све је почело када је производ у који највише верује, био Apple Watch, почео је крајем 2018. да излази са уграђеном услугом електрокардиограма. Аппле-ов паметни сат је од тада стално смањивао терет здравствених услуга, постајући његов главни производ за праћење здравља корисника.

И то је заиста могућност која никада није била примењена у толикој мери у електронском уређају који троши масу. Али није само Аппле Ватцх оно што чини искорак ка здравственим апликацијама. Аппле већ дуже време грозничаво ради како би свом клијенту дао комплетан дигитални здравствени картон, спреман за сваку употребу. У исто време, што додатно олакшава истраживачима да користе његову иновативну технологију и на тај начин спуштају науку много даље.

Сада је свима, а посебно конкуренцији, јасно да Аппле стално интегрише све више здравствених услуга у своје уређаје. Чак је недавно поднела патент за "здравствене сензоре" за своје слушалице! Нешто што ћемо вероватно видети у будућим верзијама АирПод-а, мерећи нашу телесну температуру и друге биометријске податке.

Истовремено, Аппле тражи начине за мерење других здравствених карактеристика, као што су крвни притисак и ниво шећера у крви, преко својих постојећих уређаја. Нико не греши: здравље је камен темељац Аппле-ове будућности…

Будућност уређаја

Ако постоји једно основно правило у технологији, то је да се ствари стално развијају. И као и сви технолошки гиганти, Аппле стално тражи следећи дан у погледу хардвера, желећи да сустигне или чак поправи струју.

Једна од области која је очигледно фокусирана је област проширене стварности, проширене стварности, како је ми на грчком зовемо. Није први овде, само изгледа да је технологију схватио веома озбиљно, и са слушалицама и са наочарима. Технологија која за сада није ништа друго до луда опклада, све више аналитичара види будућност Аппле-а далеко од иПхоне-а управо овде, у царству виртуелног (VR) и проширена стварност (АР).

Аппле Ватцх и АирПодс бележе продају до 50% сваке године. Али ови и сви други Аппле производи, од Аппле ТВ-а и Беатс-а до ХомеПод-а, иПод нано и додаци који носе његов лого су далеко иза иПхоне-а у смислу прихода.

Други се кладе да је Аппле-ова будућност већ ту и да чује његово име iPad и Аппле Ватцх. Први није тајна да гигант већ дуже време покушава да га претвори у замену прво за лаптоп, а касније и сам десктоп. Што се тиче паметног сата, где је у почетку био само додатак за иПхоне, сада је постао аутономан са сопственим функционалним и ексклузивним апликацијама.

Добра вест за Аппле је да је са тако напредним и обимним хардверским и софтверским активностима спреман да уновчи следећу велику моду, шта год да је. Као Епл-ов дуго очекивани самостални аутомобил, рецимо, вероватно најзанимљивији од нових пројеката компаније, ако се сматра да ће икада бити објављен. Али ако то уради, Аппле Цар би могао бити производ са замахом да престигне иПхоне са врха својих производа.

То је управо оно што нам Аппле-ова пословна историја показује: чак и ако он није протагониста у нечему, он је играч који ће то усавршити. Стицање главе изнова и изнова на тржишту. То је, ипак, једина компанија са капитализацијом од 1 трилион. долара, нешто ће добро, не може.

«Аппле иновира као ниједна друга компанија на свету и ми не намеравамо да скидамо ногу са гаса“, написао је Тим Кук у горњем писму својим акционарима.

Што се тиче кутије за цигарете, сутрашњи Аппле ће се много разликовати од данашњег Аппле-а. И покушава да нам од сада и овде покаже како ће бити и исто и технологија за 20, 30 и 40 година од данас.

А ако је иПхоне толика прекретница да тешко можете замислити свет без иПхоне-а, то је то још један Аппле успех. Зашто у суштини говоримо о производу са историјом од 12 година (први пут представљен у јуну 2007)! Дванаест сјајних година које су Аппле претвориле не само у највећу светску технолошку компанију, већ и у једну од најиновативнијих.

Иновативна компанија са расположивим резервама од 200 милијарди долара, врућим новцем са репом који све чини могућим.

Извор